12月14日，貝恩公司發(fā)布的《2017年全球鉆石行業(yè)報(bào)告》顯示，2016年全球鉆石生產(chǎn)商的整體收入增長(zhǎng)了20%，但目前鉆石產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上游市場(chǎng)并不樂(lè)觀。2016年，全球毛坯鉆產(chǎn)量為1.27億克拉，延續(xù)了過(guò)去8年相對(duì)平穩(wěn)的趨勢(shì)。美國(guó)依舊是全球最大的鉆石珠寶市場(chǎng)，不過(guò)未能保持近幾年的連續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，中國(guó)的鉆石市場(chǎng)則主要受消費(fèi)者信心下降及遭遇人民幣10年以來(lái)最大跌幅的影響而表現(xiàn)欠佳。此外，消費(fèi)者對(duì)鉆石珠寶的興趣正在不斷下降，鉆石長(zhǎng)夜正在面臨來(lái)自其他奢侈品品類的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
從整體上看，2016年全球鉆石珠寶消費(fèi)者需求放緩，導(dǎo)致拋光鉆石價(jià)格下跌，進(jìn)而導(dǎo)致中游市場(chǎng)的切割、拋光企業(yè)總體收入出現(xiàn)輕微下滑。盡管如此，由于毛坯鉆價(jià)格的下跌，中游企業(yè)的利潤(rùn)率在2016年有所增長(zhǎng)。但隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，尤其是“千禧一代”對(duì)“體驗(yàn)式”奢侈消費(fèi)的喜愛程度已經(jīng)超過(guò)了服裝、飾品和珠寶等實(shí)體產(chǎn)品。年輕消費(fèi)群體更傾向于為奢侈體驗(yàn)付費(fèi)，如酒店、郵輪及食品、飲料等其他體驗(yàn)產(chǎn)品。消費(fèi)者需求的下降不僅關(guān)系到零售商的利益，持續(xù)減弱的鉆石需求對(duì)于依賴鉆石行業(yè)為主要收入來(lái)源的國(guó)家來(lái)說(shuō)，也極有可能會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)影響。
鉆石在全球范圍內(nèi)的暢銷主要依賴超大規(guī)模的廣告和營(yíng)銷活動(dòng)。一百年前，人們訂婚并不交換鉆戒。但自從1938年戴比爾斯鉆石公司開展了一場(chǎng)大規(guī)模廣告宣傳，奠定了新婚夫婦交換婚戒這一“古老傳統(tǒng)”，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷活動(dòng)讓鉆石行業(yè)在整個(gè)20世紀(jì)幾乎始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，進(jìn)入21世紀(jì)依賴，毛坯鉆生產(chǎn)商花費(fèi)在一般品牌上的營(yíng)銷支出從毛坯鉆銷售額的5%下降到不足1%，促銷力度也轉(zhuǎn)向了自有品牌。因此從2000年起，毛坯鉆行業(yè)的增長(zhǎng)速度就一直落后于大多數(shù)奢侈品種類，這給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。
為了扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)，毛坯鉆生產(chǎn)商計(jì)劃在2017年投資約1.5億美元用于一般品牌和自有品牌營(yíng)銷活動(dòng)。貝恩研究表明，這一數(shù)字較往年增長(zhǎng)了約50%。整個(gè)鉆石行業(yè)正在尋求新的營(yíng)銷手段，希望能充分考慮變化中的消費(fèi)者喜好，拓展新的營(yíng)銷渠道。貝恩預(yù)計(jì)，在健康的宏觀經(jīng)濟(jì)下，2017年鉆石價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定，主要市場(chǎng)上的大型連鎖零售品牌的收入呈上升趨勢(shì)。
“中游市場(chǎng)的穩(wěn)定程度將取決于毛坯鉆價(jià)格與拋光鉆石價(jià)格之間的相互影響，以及企業(yè)持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)的能力。在這方面，中游企業(yè)一直都在大力推進(jìn)運(yùn)營(yíng)能力的提升，主要集中在加快產(chǎn)品上市速度、縮短切割和拋光周期、確保融資等。他們也在采用新的技術(shù)，比如自動(dòng)切割工藝、先進(jìn)數(shù)字化鉆石切割繪圖和建模技術(shù)，以此來(lái)優(yōu)化產(chǎn)率。”貝恩公司全球合伙人、全球鉆石行業(yè)報(bào)告合著者Olya Linde指出。
